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内容营销的经典模式与方法
本文来源:冯英健微信公众号文章“内容营销的经典模式与方法——《网络营销基础与实践》第5版内容精选与解读  ”。

内容营销是《网络营销基础与实践》第5版构建的新一代网络营销方法体系中内容最庞大的一部分,在第3章内容营销基础中,几乎囊括了传统网络营销方法体系的大部分内容(企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、病毒性营销等),并且新增加了部分典型的内容营销方法(微信公众号营销、网络分享内容营销)。

用户获取及浏览内容的五类常见方式

内容营销有哪些方法,从根本上说取决于用户有哪些获取信息的方式,适应用户获取信息方式的内容是网络营销的必要条件?!锻缬∮胧导返?版将用户获取及浏览内容的常见方式归纳为如下五类:

(1)直接浏览:用户直接访问企业网站浏览网页、博客等信息源页面的信息;
(2)信息引导:用户通过搜索引擎、网络广告、网站链接等引导进入信息源页面浏览;
(3)用户订阅:用户订阅邮件列表或微信公众号等内容,定向推送到客户端接收阅读;
(4)社交分享:通过社交关系网络分享获取的信息;
(5)网络下载:本地阅读下载保存的文档或电子书、观看图片或网络视频等。

内容营销的经典模式与方法示例

与用户获取信息的方式相应,内容营销的常见模式可分为下列类型(示意图):


图:内容营销模式(来源:
《网络营销基础与实践》第5版)

明确了用户获取信息的方式,也就不难理解冯英健微信公众号文章2017年第1期(1月4日)第1篇文章所提出的问题:“内容营销也会过时吗?2017年将要过时的网络营销方法”。

综上所述,内容营销是典型的信息设计与传递的过程,与网络营销信息传递模型和一般原则相一致,主要元素包括:网络营销信息源设计、网络传播渠道、用户获取信息并做出后续反应。信息源、渠道、用户,也就构成了内容营销的三个基本要素。

关注《网络营销基础与实践》作者微信公众号“冯英健”(微信号:fyj100),获取最新网络营销知识资源,一起探讨网络营销研究及应用。

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